O setor de atacado e varejo em Alagoas passa por uma mudança de identidade nos próximos dias. O Grupo Mateus confirmou que as lojas hoje conhecidas como MIX Mateus no estado — são cinco unidades — vão deixar de usar essa marca e passarão a operar exclusivamente como Novo Atacarejo. A mesma alteração também atinge Pernambuco e Paraíba, os outros dois estados onde a bandeira MIX Mateus estava presente.
A decisão integra um processo mais amplo de unificação das operações do grupo na região, iniciado após a associação entre o Grupo Mateus e o Novo Atacarejo, formalizada em julho de 2025. Com o negócio, o Grupo Mateus passou a deter a maior parte do capital votante da rede pernambucana, enquanto os antigos controladores mantiveram participação minoritária na sociedade.
Segundo a empresa, o objetivo da mudança é adotar um modelo de negócio mais alinhado às características operacionais do Novo Atacarejo, hoje com presença mais consolidada na região. A companhia avalia que a padronização da marca deve trazer mais clareza na proposta de valor oferecida ao consumidor final e ao público corporativo, além de reforçar a posição da rede frente à concorrência no Nordeste.
Transição será gradual e sem fechamento de lojas
A substituição das fachadas e da comunicação visual das unidades deve ocorrer de forma progressiva nas próximas semanas, sem impacto na rotina de funcionamento das lojas. O Grupo Mateus reforçou que a gestão das operações em Alagoas, Pernambuco e Paraíba permanece sob a liderança da equipe que já comanda o Novo Atacarejo nos três estados, o que deve evitar qualquer interrupção no atendimento durante o período de adaptação.
A expectativa da empresa é de que a unificação das bandeiras gere ganhos de eficiência operacional e de escala, com otimização de processos logísticos e comerciais nas praças afetadas. Em Pernambuco e na Paraíba, a mudança traz ainda uma exceção: as unidades dos bairros de Casa Forte, no Recife, e Altiplano, em João Pessoa, não vão adotar o Novo Atacarejo, e sim uma nova bandeira de varejo, batizada de Novo Mercatto, voltada a um público de maior poder aquisitivo. Em Alagoas, todas as cinco lojas seguem o mesmo caminho, migrando integralmente para o Novo Atacarejo.
A mudança de marca ocorre poucos meses depois de o Grupo Mateus passar por uma reestruturação interna mais ampla, que incluiu o fechamento de 28 lojas e redução de quadro de funcionários em outras frentes do negócio. Mesmo assim, a companhia segue em expansão: além da unificação de bandeiras no Nordeste, o grupo anunciou recentemente a entrada mais forte no setor farmacêutico, com a abertura de uma unidade da rede Mix Toureiro Farma no Maranhão.
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